抖音营销价值终于可视化？品牌热DOU榜来了

为了能够长期追踪品牌在抖音的影响力，将其转化为直观有效的量化结果，帮助品牌更全面的衡量抖音营销价值，抖音正式发布“品牌热Dou榜”，用户只需在在抖音发现页的人气榜单模块向右滑动一屏即可显示。

据悉，品牌热DOU榜的排名基于抖音指数，反映品牌在抖音上的传播声量，以及大众对于品牌的敏感度。抖音指数是依据抖音海量的富媒体内容，综合考虑视频生产量、消费量和讨论量三大维度，经抖音云图数据加权计算，得到的传播热度数据。

目前，“品牌热DOU榜”涵盖汽车、美妆和手机三大垂直品类，相关品牌内容在抖音上的日均播放量分别为11亿、8亿和6亿。后续品牌热DOU榜将覆盖游戏、食品饮料、服饰、奢侈品、家电等多个行业。该榜单的四大价值为：

（1）综合量化品牌传播价值，推助品牌提升短视频影响力；

（2）实时舆情监测，洞察热度内容与趋势；

（3） 对比发掘优势，探寻差异化营销机会；

（4）生产权威数据，为品牌/机构调研提供依据。

亿邦动力了解到，除了数据价值外，“品牌热DOU榜”还为品牌打造了一个流量内容的集合阵地。通过点击品牌进入详情页，广告主可以看到以周、月、季度为周期的品牌热度轨迹，查看精确到过往每天的热度值，直观地寻找与差异性反馈对应的投放事件与节点，更为便捷地调整未来的品牌推广策略。

此外，品牌详情页还会显示与品牌相关的所有内容，包含品牌官方内容与用户UGC内容，受用户喜欢的内容会出现在靠前位置，优先展现给用户。这一操作不仅能使品牌及时了解热门内容，同时，还能让品牌粉丝看到与品牌相关的优质内容。

抖音方面介绍，想要提升品牌榜成绩，三大维度不可忽视：视频发布量、播放量和互动量。即品牌相关的视频生产量越高，观看量和观看时长越长，视频被主动搜索的次数越多，被点赞、评论、转发的次数越多，对应的指数和成绩就会越高。

资料显示，日活2.5亿、月活5亿的抖音已经成为企业营销的新高地。截止2019年2月28日，已经有超过15万家企业在抖音开设了蓝V账号，仅2019年2月单月，抖音蓝V企业账号视频投稿量达140万，是去年11月视频投稿量的近两倍；2月单月视频总播放量达到69亿次，平均每个账号新增播放49万次。