2017双十一实时资讯解读
据天猫内部人士透露，今年天猫“双11”内部的销售目标将达到1500亿元。该人士同时还透露，今年天猫“双11”晚会将在水立方举办，独家冠名赞助商或将花费1.5亿元中标。
据了解，2016年“双11”天猫的总成交金额达到1207亿元，无线端交易额占比81.87%。从去年11月11日零点开始，天猫的总交易额就在不断刷新：1分钟破10亿元，2分钟破20亿元，7分钟破100亿元，1小时破353亿元，18小时55分破1000亿元。
面对如此巨大的交易额，今年双十一天猫又有哪些大动作？
一、天猫推出“汽车自动贩售机”双十一期间上线
近日，天猫宣布将推出“汽车自动贩售机”，其外形酷似立体车库，买车全程只需在天猫上完成。天猫汽车总经理少龙称，“天猫汽车自动贩卖机”将在双11期间和消费者见面。
据悉，天猫整车业务从2013年起步，从最开始的通过支付汽车订金，到目前的“天猫开新车”融资租赁模式，实现了互联网购车闭环。随着中高端汽车品牌陆续入驻天猫，天猫汽车基本完成整个汽车品牌的国产、合资、进口品牌布局。目前在天猫平台，共有包括奥迪、阿尔法罗密欧、宝马、路虎、捷豹、玛莎拉蒂、广汽本田、比亚迪等50多家主流品牌全部入驻开店。
二、天猫公布双十一“规则”：力度不足表现不好请出局
天猫表示，由于天猫为2017双十一获得付出了大量的人力额物力，为获得合作机会的商家极大程度提高了品牌曝光度和成交率，因此作为合作的对等条件，若商家提供的活动商品或商家的活动表现并不具备竞争力，天猫有权终止及/或终止商家继续参与双十一。
三、天猫投入百亿，让品牌打造自己的双十一
天猫宣布将投入百亿元启动“双百计划”，每年帮助超过100个超级品牌打造属于“自己的双11”。
在天猫超级品牌日全面升级的背景下，一系列致力于重构品牌与消费者关系的战略将付诸实施，包括天猫与微博战略合作升级的“天V计划”、线上线下打通的“新零售秀场计划”、基于大数据和消费者洞察的“天猫新品创新计划”。
“天猫要帮助超级品牌获得更多的流量和声量，为品牌打造年度盛事。”天猫超级品牌日负责人段玲表示。数据显示，过去两年共有172个全球大牌获邀参加天猫超级品牌日，其中32个品牌单日销量超越双11，80%品牌销量仅次于双11。抛开销量看声量，品牌本身的美誉度和传播指数均已成为当年的最高峰。“天猫平台最大的价值在于每个品牌商都有自己运营阵地，通过自主运营实现爆发并且与消费者深度互动。”天猫营销平台总经理家洛说。
18个月是众多品牌新品迭代的固有周期，每18个月，同等价格下产品性能将翻一番。家洛表示，通过“新零售数据赋能新品计划”，品牌的新品研发周期将从18个月缩短为9个月。海外新品引入速度也将从150天锐减到15天。
四、纽约时装周搭上天猫，又一波海外品牌将入华
9月13日消息，纽约时装周（NYFW）在美国宣布与天猫达成战略合作，并加入今年的天猫双11潮流盛典，将带领众多美国设计师品牌和知名品牌通过天猫进入中国市场。据了解，天猫是纽约时尚周女装周史上首个电商合作伙伴，也是纽约时装周男装周、女装周在中国区的首个唯一合作伙伴。
根据双方对外披露合作内容，此次合作涵盖2017年9月以及2018年纽约时装女装周、男装周。
另外，纽约时装周将首先选出核心品牌加入今年的天猫双11潮流盛典，而天猫也将带领从双11以及天猫平台上的其他设计师品牌中筛选出代表参加2018年纽约时装周以及“中国日China Day”等专场主题活动。据悉，纽约时装周将在官方日程中开放一天给天猫做“中国日”主题活动。
据了解，2016年“双11”天猫的总成交金额达到1207亿元，无线端交易额占比81.87%。从去年11月11日零点开始，天猫的总交易额就在不断刷新：1分钟破10亿元，2分钟破20亿元，7分钟破100亿元，1小时破353亿元，18小时55分破1000亿元。
面对如此巨大的交易额，今年双十一天猫又有哪些大动作？
一、天猫推出“汽车自动贩售机”双十一期间上线
近日，天猫宣布将推出“汽车自动贩售机”，其外形酷似立体车库，买车全程只需在天猫上完成。天猫汽车总经理少龙称，“天猫汽车自动贩卖机”将在双11期间和消费者见面。
据悉，天猫整车业务从2013年起步，从最开始的通过支付汽车订金，到目前的“天猫开新车”融资租赁模式，实现了互联网购车闭环。随着中高端汽车品牌陆续入驻天猫，天猫汽车基本完成整个汽车品牌的国产、合资、进口品牌布局。目前在天猫平台，共有包括奥迪、阿尔法罗密欧、宝马、路虎、捷豹、玛莎拉蒂、广汽本田、比亚迪等50多家主流品牌全部入驻开店。
二、天猫公布双十一“规则”：力度不足表现不好请出局
天猫表示，由于天猫为2017双十一获得付出了大量的人力额物力，为获得合作机会的商家极大程度提高了品牌曝光度和成交率，因此作为合作的对等条件，若商家提供的活动商品或商家的活动表现并不具备竞争力，天猫有权终止及/或终止商家继续参与双十一。
三、天猫投入百亿，让品牌打造自己的双十一
天猫宣布将投入百亿元启动“双百计划”，每年帮助超过100个超级品牌打造属于“自己的双11”。
在天猫超级品牌日全面升级的背景下，一系列致力于重构品牌与消费者关系的战略将付诸实施，包括天猫与微博战略合作升级的“天V计划”、线上线下打通的“新零售秀场计划”、基于大数据和消费者洞察的“天猫新品创新计划”。
“天猫要帮助超级品牌获得更多的流量和声量，为品牌打造年度盛事。”天猫超级品牌日负责人段玲表示。数据显示，过去两年共有172个全球大牌获邀参加天猫超级品牌日，其中32个品牌单日销量超越双11，80%品牌销量仅次于双11。抛开销量看声量，品牌本身的美誉度和传播指数均已成为当年的最高峰。“天猫平台最大的价值在于每个品牌商都有自己运营阵地，通过自主运营实现爆发并且与消费者深度互动。”天猫营销平台总经理家洛说。
18个月是众多品牌新品迭代的固有周期，每18个月，同等价格下产品性能将翻一番。家洛表示，通过“新零售数据赋能新品计划”，品牌的新品研发周期将从18个月缩短为9个月。海外新品引入速度也将从150天锐减到15天。
四、纽约时装周搭上天猫，又一波海外品牌将入华
9月13日消息，纽约时装周（NYFW）在美国宣布与天猫达成战略合作，并加入今年的天猫双11潮流盛典，将带领众多美国设计师品牌和知名品牌通过天猫进入中国市场。据了解，天猫是纽约时尚周女装周史上首个电商合作伙伴，也是纽约时装周男装周、女装周在中国区的首个唯一合作伙伴。
根据双方对外披露合作内容，此次合作涵盖2017年9月以及2018年纽约时装女装周、男装周。
另外，纽约时装周将首先选出核心品牌加入今年的天猫双11潮流盛典，而天猫也将带领从双11以及天猫平台上的其他设计师品牌中筛选出代表参加2018年纽约时装周以及“中国日China Day”等专场主题活动。据悉，纽约时装周将在官方日程中开放一天给天猫做“中国日”主题活动。
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